主 讲 人：贾鹤，副教授，香港大学经管学院

讲座时间：2026年6月29日10:00-11:00

讲座地点：同济大厦A楼402教室

讲座摘要：在日常购买决策中，例如消费电子产品、机票和酒店客房的选择中，消费者经常需要在价格与性能之间进行权衡，在垂直差异化产品之间做出选择。在这种决策情境下，消费者面对的是多种产品、多个价格以及多个性能水平。所呈现信息的复杂性以及其中涉及的权衡，使得消费者在垂直差异化产品购买决策中，极易受到各种营销组合变量的影响，比如价格促销的设计和购物平台的设计。我们开展了一系列系统性的研究，考察营销组合变量如何影响消费者在垂直差异化产品之间的选择，并据此为垂直差异化产品的价格促销设计和零售界面优化提供建议。

演讲人简介：贾鹤，香港大学经管学院市场学副教授，研究兴趣包括数字平台中的视觉营销和促销设计等领域。其研究成果发表在Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Information Systems Research和Journal of Consumer Psychology等期刊，服务于Journal of Marketing Research和Service Science期刊编委会，曾获美国营销学会零售与定价兴趣小组新晋学者奖与最佳论文奖，美国营销科学学会/玫琳凯博士论文研究计划奖，以及美国消费者研究协会/谢斯基金会博士论文研究计划奖。