5月14日下午，应我院市场推广与职业发展办公室的邀请，adidas中国区副总、品牌总监Maggie Yu女士为学院市场推广团队带来了一场以“国际品牌建设与市场推广”为主题的分享活动。新颖的市场营销理念、国际一流品牌背后的真实案例、品牌的文化价值等，令与会者感受到新的理念启迪和全球视角。

分享会由市场推广与职业发展办公室主任陈迅主持。党委书记金福安致欢迎辞，并指出卓有成效的市场推广将有利于商学院的招生推广、学科建设、资源汇集等，是商学院实现良性运作的重要环节。

Maggie Yu女士在adidas集团的不同岗位累积了丰富的工作经验。2008年她转入集团市场部，与adidas NEO品牌共同成长，成功地让这个年轻的国际品牌受到消费者的青睐。会上，她对市场营销的基本要点做了概括梳理，并对品牌的定义做了新的界定。她指出，品牌不是图片或LOGO，真正的品牌是由文化内涵和内容构成的。随后，她又逐个分析和介绍了市场营销与推广的基本要素，即消费者、品牌、产品、渠道、合作方、互动等及其相互关系。她以辩证的思维剖析了市场营销与销售行为的不同之处，她认为市场营销是一种长期的行为，通过反复的市场推广活动让消费者产生欲望，从而让公司获得关注和利益；而销售则是一种短期行为，意在抓住眼前的金钱和利益。

在案例学习环节，她以自身参与培养的adidas NEO品牌为主体，介绍了NEO品牌自2008年至2016年以来从无到有，从不知名到被消费者熟知的心路历程，并举例分享了一些市场营销与品牌推广的可行经验和实干方法，例如视觉效果、互动体验的重要性等。在问答互动中，Maggie Yu女士就我院团队在市场运营和日常工作中遇到的一些状况，给出了专业的分析和建议，受到与会人员的一致好评。

通过此次短暂而充实的分享会，我院市场团队感叹受益颇多，不仅从国际知名品牌的市场推广案例中汲取了经验，又为推动我院成为国际一流商学院的目标而努力迈进了一步。

（稿件提供：市场推广与职业发展办公室）